MINTIAに学ぶ、選ばれる歯科医院の言葉づくり
― MINTIAのコピーが教えてくれる、患者の心に残るマーケティングとは ―
広告やSNSが溢れる現代、患者さんの記憶に残る歯科医院になるには、たったひと言の力が大きな違いを生みます。そんな中で注目したいのが、アサヒグループ食品「MINTIA（ミンティア）」のキャッチコピー――「息みがき」という言葉です。
たった4文字で、機能・価値・ライフスタイルを見事に伝えるこのコピーには、歯科医院が今すぐ取り入れたいヒントが詰まっています。
この記事では、「息みがき」の秀逸さをマーケティング視点で分析し、地域の歯科医院が患者に選ばれる存在になるためのコピー戦略をわかりやすく解説します。
「息みがき」の何がすごいのか？
1. 一瞬で伝わる、イメージ喚起力のある造語
「息みがき」という言葉は、聞いたことがなくても意味が直感的に伝わります。
「息」と「みがき」という日常語を組み合わせることで、口臭予防＝身だしなみの一部という印象を自然に与えるのです。
ここで注目したいのが、「歯みがき」という既存の言葉の構造を活かして、「息を磨く＝新しいケア習慣」を提案している点です。
歯科医院が学ぶべき視点：
- 日常語を活用し、患者に“気づき”を与えるコピー
例：
- 「定期検診」よりも「歯のリセット習慣」
- 「ホワイトニング」よりも「笑顔メンテナンス」
2. 機能ではなく「得られる未来」を伝える
「息みがき」は、ただ「息がすっきりする」と言っているわけではありません。
「これを使えば、自信を持って人と話せる」という、使ったあとのポジティブな変化＝ベネフィットを伝えています。
歯科医院が学ぶべき視点：
- 「削らない治療」より「怖くない治療」
- 「矯正」より「コンプレックスのない笑顔に」
- 「定期検診」より「歯を失わない未来」
感情や生活への影響を伝えるコピーが、患者の心に響きます。
3. 習慣化を促す「ライフスタイル提案型」の視点
MINTIAは「タブレットを食べる」行為を「息を磨く」という身だしなみの一部に昇華させました。
同じように、歯科医院も「治す場所」から「整える場所」「保つ習慣」を提供する存在へと進化する必要があります。
歯科医院が学ぶべき視点：
- 「歯科医院は痛くなったら行く場所」ではなく → 「毎月、自分を整える場所」
- 「歯の治療」ではなく → 「人生を変える口元メンテナンス」
例：「定期検診」＝「未来の自分に贈るケア」「老後のための歯育て」など。
歯科医院でもできる！キャッチコピー作成の3ステップ
STEP1：患者視点で「価値」を言語化する
まずは、あなたの歯科医院が患者に提供している「価値」と「変化」を整理しましょう。
| 項目 | 例 |
|---|---|
| 治療内容 | 予防歯科 |
| 得られる変化 | 歯を失わずにすむ、自信を持って笑える |
| 感情の変化 | 安心、信頼、未来への希望 |
STEP2：短く、耳に残る言葉に変換する
5～8文字以内、語感が良く、日常語に近い言葉が理想です。
歯科医院で使えそうなコピー例：
- 「歯活（はかつ）」＝歯の健康習慣
- 「笑顔貯金」＝ホワイトニングや定期検診の継続
- 「口元デザイン」＝審美治療の新しい呼び方
- 「歯のリフォーム」＝入れ歯・インプラントの分かりやすい表現
STEP3：スタッフや患者にフィードバックをもらう
候補のコピーをLINE・受付・院内掲示・SNSなどで活用し、
「伝わりやすいか」「印象に残るか」をスタッフや実際の患者さんに確認しましょう。
まとめ：「息みがき」から歯科医院が学べること
キャッチコピーは、患者の心を掴み、信頼を築く第一歩です。
MINTIAの「息みがき」から、私たちが学べることはとても多くあります。
歯科医院が実践すべき５つのポイント：
- 造語や言い換えで、印象に残る言葉をつくる
- 治療内容ではなく、得られる変化・感情を伝える
- 医院の役割を「治す場所」から「整える習慣」に進化させる
- 短くて語感がよく、日常語に近い表現を選ぶ
- スタッフと共有し、すべての接点で一貫して使う
時代が変わっても、患者の心に届くのは「良い治療」だけでなく、「良い言葉」です。
小さな医院でも、大手に負けないブランディングは可能です。
まずは、あなたの医院にぴったりの「ひと言」を見つけてみませんか？
